Бренд DAKS – одежда, в которую одеваются аристократы

В Англии есть много марок одежды, но лишь некоторые заслуживают того, чтобы называться аристократическими. И бренд DAKS как раз входит в ту узкую категорию, которая предназначена для состоятельных и респектабельных людей.

Burberry известен во всем мире, а DAKS – среди всей современной «знати». И это неудивительно, ведь его история начинается в 1894 году, что свидетельствует о многих годах опыта в производстве одежды и высоком рейтинге.

Итак, основателем этого модного дома был некий Симеон Симпсон, который в 16 лет (1894 год) решил заниматься шитьем костюмов на заказ. Так появилась первая маленькая фирма, которая начала зарабатывать себе популярность тем, что шила исключительно качественные вещи.

Также предприниматель интересовался новыми технологиями в пошиве одежды и организовал производство по пошиву костюмов самым быстрым образом, который только мог быть в начале XX-го столетия. Благодаря своему стремлению к созданию большого бизнеса, он смог открыть в Лондоне несколько фабрик.

В 1917-м году, на помощь отцу пришел сын Александр Симпсон (в 15 лет). А спустя время, в 1930-м году, молодой помощник удивил всех клиентов тем, что придумал модель брюк, которые сами по себе держались на талии, без подтяжек (в то время были только брюки с подтяжками). Так стал популярен бренд под названием S Simpson.

Сын был настолько уверен в своих силах, что запатентовав новый дизайн брюк, сразу же запустил в производство пошив 100000 таких пар штанов без предварительных заказов. Причем Симпсон младший поставил на них высокую (по тому времени) цену – 30 шиллингов, тогда как стоимость всего костюма (с пиджаком) была 50 шиллингов. И, стоит добавить, что все штаны были не одинаковы, а имели разный цвет, фасон и ткань. Расчет оказался верным – брюки распродавались на ура.

В 1936-м году появился знаковый магазин этого бренда — Simpson Piccadilly. В нем продавались также вещи от Armani и Christian Dior, но в 1999-м руководство лейбла приняло решений закрыть его и сосредоточиться на других своих бутиках.

Современное название марки появилось в результате того, что ее владельцы хотели сделать его коротким и запоминающимся. По началу, его составили из имен двух деловых партнеров – Александра Симпсона «AS» и Дадли Бека «DK». Правда, из фамилии последнего взяли не заглавную букву, а последнюю, так как она лучше звучит. Немногим позже, продумывая рекламный ход, Уильям Кроуфорд придумал позиционировать название DAKS как сокращение от «Dad’s Slacks», что теперь более известно, чем первоначальная история.

В начале статьи мы сказали, что данная марка одежды была признана в высоких кругах. Да, все началось с того, что в 1956-м году она получила свой первый королевский гарант качества, в 1962-м – второй, и в 1983-м – третий. Такое признание и популярность (члены королевской семьи стали клиентами марки) говорили о многом.

Ведь главный стиль DAKS – классический. Он не изменен вот уже много лет и из года в год находит своих поклонников. Сегодня под этим лейблом выпускаются как мужские, так и женские костюмы. Он выходят новыми коллекциями два раза в год. Бренд является постоянным участником Миланской и Лондонской неделей моды. Кроме одежды, фирма занимается выпуском всевозможных аксессуаров.

С 2008-го года креативным директором мужского направления является Филипп Скаффи (Filippo Scuffi), а над одеждой для женщин с 2010-го работает Шейла МакКейн-Вейд (Sheila McKain-Waid).

Интересно, что фирменным знаком истинной английской марки является клетка. Причем она сильно похожа на ту, что мы уже знаем (речь идет о клетке Burberry). Основными цветами являются – синий, красный, оранжевый и серый на белом фоне.

На данный момент в мире насчитывается около 2000 магазинов DAKS, расположенных в 30-ти странах мира. Особенно он стал популярен на Дальнем Востоке, а именно в Корее.

Так, в этом году мы уже имели возможность ознакомиться с новыми модельными рядами этого замечательного бренда на весну-лето и осень-зиму 2013 года. Как мужские, так и женские вещи выглядят вполне элегантно и современно. Просматривая их становиться понятно, почему зажиточные деловые люди выбирают себе именно эту марку одежды.

Осенняя коллекция для женщин выполнена в довольно строгих тонах – сером, черном и синем. Их разбавляют болотно-зеленый, бордовый и бежевый. Что касается кроя, то в ней есть уникальные и трендовые вещи, как то: короткие куртки, длинные жилеты или пальто без ворота.

В мужской коллекции на осень и зиму дизайнеры DAKS предложили интересные плащ-накидки, пальто, напоминающие удлиненный пиджак, кепки, длинные шарфы (почти до пола) и много чего интересного. Особенно в почете оказался вельвет — из него были пошиты и верх, и низ. Как дополнительный аксессуар тут были предложены большие дорожные сумки, подобранные в тон к каждому костюму.