История бренда Converse

Кеды Converse – самая популярная обувь среди современной молодежи. Эта марка – первая ассоциация с удобной повседневной обувью. А началась ее история еще в начале ХХ века, с того момента, как ее основатель Маркес Конверс решил выпускать собственную спортивную обувь…

Столетняя история

Маркес Конверс работал старшим управляющим в американской компании под названием Rubber Shoe Company. Она специализировалась на выпуске удобной зимней обуви. В 1908 году Маркес основал собственную фирму под незамысловатым названием Converse и решил посвятить себя созданию зимней спортивной обуви для всей семьи. Тогда спортом занимались многие, а Олимпийские игры были вот-вот на носу, поэтому бизнес развивался очень быстро. Вскоре, в 1915 году он уже мог расширять свое производство и запустить специальную линию обуви для играющих в баскетбол.

Черно-белая история

Уже спустя два года были разработаны самые первые уникальные модели под названием Converse All-Star, но всего в двух цветах – черные и белые. Однако тогда такая обувь была потрясающей новинкой, хорошо принятой баскетболистами. Их даже стал носить популярный игрок Чак Тейлор, которого затем пригласили стать лицом бренда и даже участвовать в разработке дизайна новых моделей кед.

История побед
С тех пор все победы американских баскетбольных команд приписывали именно обуви Converse. В том числе и победу команды на Олимпийских играх в 1936 году – они тоже носили модные и удобные кеды фирмы Маркеса Конверса.

Черная полоса, белая полоса…

Впрочем, белая полоса развития компании завершилась вместе с началом Второй мировой войны в 1941 году. Converse пришлось приостановить выпуск кед для баскетболистов и переключиться на производство военной формы, а также обуви и верхней одеж для американских летчиков. После окончания войны стало ясно, что компания способна выпускать обувь не только для спортзала. Первым надел кеды на прогулку знаменитый актер Джеймс Дин, и люди заметили новую «фишку». Так, кеды стали частью модной одежды, носить их на улицу стало круто. Их носили даже с платьями и гордились своей стильностью девушки. Но несмотря на такой всплеск интереса к Converse, их популярность начала медленно падать.

Расширение ассортимента

Тогда было принято решение расширить ряд представленных на рынке моделей. Таким образом, в 1966 году компания Converse стала производить кеды ярких цветов, а также создавать их на основе новых материалов, включая замшу, кожу и винил. Изменилась и длина кед – появились знакомые нам низкие, классические и высокие удобные модели. Новые варианты привычных кедов очень пришлись по душе американцам, но вскоре их потеснили новые производители спортивной обуви – хорошо известные нам компании Nike, Adidas и Reebok. Удержаться на плаву Converse смогли разве что благодаря тому, что им шел постоянный заказ от Американской баскетбольной ассоциации.

Только бы удержаться

Тогда в Converse решили разработать новый вид обуви – с поддержкой стопы. Придумали несколько цветовых решений, две модели и запустили их в продажу. Новые кеды нашли своих покупателей и даже были перевыпущены еще два раза. Но для бренда снова наступила черная полоса – в 2001 году компания оказалась банкротом, сократила производство, а все кеды, которые попадали на рынок, на самом деле были подделками из азиатских стран. Так бы продолжалось и до сих пор, если бы не помощь от бывшего конкурента Nike.

Спасибо Nike

Эксперты от этой компании пришли к выводу, что вложение в развитие Converse может оказаться успешным, и в увядшей кедовой империи с радостью приняли предложение, сумма которого составляла около 300 миллионов долларов. Благодаря Nike в 2003 производство настоящих кедов Converse было налажено. Благодаря этому мы можем покупать уникальные модели самых удобных кедов и сейчас.

Кеды для ярких людей

А дизайнеры от Converse вовсю стараются привлекать новых клиентов. Ведь теперь это не баскетбольная обувь, а стиль и старого, и нового поколений. Кеды шьют даже на заказ – на сайте компании каждый может самостоятельно «сконструировать» модель кедов и оформить ее личный заказ.  Периодически выпускают авторские или тематические модели. Converse не только раскрашивают в яркие цвета и молодежные принты, а и украшают различными декоративными элементами – ленточками, тесемками, пайетками, заклепками и значками. Но даже им не побить популярность классических моделей черного, синего и белого цвета. Хотя, в целом, кеды нашли своих фанатов в представителях всех субкультур – от хиппи до рокеров. Отчасти благодаря носившим их участникам групп, певцам и известным актерам, кеды стали узнавать другие люди. Но ясное дело, что Converse стали популярны благодаря своему удобству и красивому дизайну, позволяющему выразить себя.