Mexx: изменения в политике бренда

Начиная с лета 2012 года популярные бутики Mexx запускают новую линию одежды под названием Metropolitan. Представители бренда заявляют, что дизайн новой линии был построен на адаптации популярных модных трендов — подобный подход предоставил дизайнерам огромные возможности создания самых разнообразных, очень интересных образов, которые можно будет использовать в повседневной жизни.

Журналисты гадают, не решился ли наконец Mexx на создание собственной уникальной капсульной коллекции. Бренд же пока дает лишь обещания по поводу новых вещей — среди них можно будет найти как блейзеры, так и брюки, топы и другие вещи, которые смогут подойти под ваш офисный дресс-код. А при помощи нескольких ярких аксессуаров деловой образ можно будет легко превратить в вечерний. Также известно, что вещи коллекции сшиты из натуральных тканей, а цветовая гамма содержит как нейтральные пастельные оттенки, так и яркие акценты, модные этим летом.

Презентация коллекции Metropolitan от MEXX уже прошла. На ней региональный вице-президент бренда Ян Аерц рассказал о том, почему MEXX таки не привлекает объединение с люксовыми брендами для создания копий дорогих коллекций, но сказал, что торговая марка согласна сотрудничать со знаменитостями в рамках рекламных кампаний. В каждой стране представители MEXX выбирают знаменитость, которая будет представлять бренд на определенном рынке.

По поводу возникновения линии Меtropolitan ян сказал, что это было естественное явление. Ведь когда в 1986 году Раттан Чадха основал торговую марку, в первую очередь он делал основную ставку на элегантность создаваемых вещей. Так было до 2000-х годов, пока рынок не изменился, и люди стали отдавать свое предпочтение удобной одежде в стиле casual. В связи с этими изменениями в ментальности бренд Mexx сумел подстроиться под новые условия рынка и принял решение выпускать одежду в более неприметном повседневном стиле. К счастью дизайнеров, сейчас элегантность медленно возвращается, что и поспособствовало появлению линии Metropolitan. В ней представлена одежда и разнообразные аксессуары намного высшего уровня, чем casual одежда, которую привыкли носить покупатели.

Ян Аерц также рассказал, какие модные вещи стоит покупать летом 2012. По его словам, нужно обращать внимание на модные цвета, а также фасоны — различные платья и модель брюк чинос. Необходимая вещь в гардеробе и рубашка из денима. Нельзя забывать об аксессуарах, способных придать новые акценты привычным нарядам.

В Москве уже прошла презентация новой Metropolitan Collection от MEXX в бутике, расположенном в торговом центре «Европейский». Покупатели отметили высокое качества новой продукции и выразили мнение, что одежда идеально подходит под стиль жителей российского мегаполиса. В вещах Metropolitan совсем нет синтетики. Таким образом создатели линии протестовали против так называемого fake luxury — когда очень популярные бренды позиционируют свою одежду элитной, но при этом ее качество мало отличается от среднестатистического качества вещей любого другого бренда. Какой бы не был дизайн одежды, считают управляющие MEXX, одежда должна быть очень качественной.

Совсем недавно в MEXX объявили о том российское управление, которому подчиняются 95 монобрендовых магазинов, собирается сменить их концепцию. Изменения начнутся с августа 2012 года, когда два флагманских бутика Mexx в Москве — в ТЦ «Европейский» и в ТЦ «Манеж» — будут одновременно переведены на работу в новом loft-концепте. Смысл его заключается в том, что вместо 24 единиц товара на 1 квадратном метре торговой площади его станет 29. Прошло полтора года с тех пор, как эта концепция была разработана. Более того, согласно ей уже начал работать новый магазин Mexx, который открылся в Санкт-Петербурге в конце 2010 года торгово-развлекательном центре «Галерея».

Теперь все новые торговые точки будут оформляться, придерживаясь loft concept, а старые тем временем будут ребрендироваться. Конечно, нововведение коснется и европейских магазинов Mexx — за ближайшие два года loft concept будут переведены 50 магазинов бренда.